Важно отметить, что приоритетным является именно та последовательность вопросов, которая указана – важнейший вопрос «где?». Место проведения выставки — это город и участие в выставке, включает рабочее и свободное время, а значит – это и культурная программа на площадках города и просто прогулки. Стремясь преуспеть в конкуренции, города могут предоставить схожие условия по транспортной или информационной обеспеченности, то есть по второму и третьему из указанных вопросов, однако то, что действительно отличает города друг от друга это их среда, включающая открытые пространства – улицы, скверы, парки; архитектурный облик; кафе и рестораны; театры и концертные площадки, другие места отдыха и, конечно же, историко-культурное наследие – музеи, архитектурные и иные памятники, галереи искусств, места связанные с выдающимися учеными, литераторами, художниками, политиками. Все это создает уникальность города, хорошее настроение и желание вернуться, что является несомненным конкурентным преимуществом и позволяет привлечь гостей, в том числе и для участия в выставках. Например, организаторы одной из крупнейших туристских выставок EIBTM (The Global Meetings&Events Exhibition — Выставка глобальных встреч и событий) в г.Барселона среди таких традиционных рекламных ответов на вопрос «что участники достигнут, посетив выставку?» как «открытие новых дестинаций, продуктов и услуг; развитие своих профессиональных знаний; последние тренды индустрии; установление контактов и т.п.» особо выделяют – «посетить Барселону – волнующий город, один из главных мировых центров деловых встреч и событий» [10].
Особое место среди выставок занимают, выставки посвященные туризму. Они собирают как профессионалов отрасли – бизнесменов и представителей министерств и ведомств, занимающихся вопросами развития туризма той или иной дестинаций, так и потребителей, желающих узнать больше о возможностях путешествий и отдыха. Примеры ведущих европейских туристских выставок, уже состоявшихся в 2012 году, и их общая характеристика приведены в таблице 1.
Таблица 1.
Ведущие международные туристские выставки Европы.
|
Название выставки; место проведения – город, страна; официальный сайт |
Основные статистические характеристики, согласно официальному сайту выставки |
|
FITUR (Feria Internacional de Turismo); Мадрид, Испания; http://www.ifema.es |
В 2012 году выставка подтвердила тренд к восстановлению индустрии после мирового финансового кризиса – 9506 компаний-экспонентов из 167 стран, 119322 профессиональных участников и 91555 обычных посетителей, встретились на выставке чтобы «трансформировать отдых в бизнес, а бизнес в развитие» [7]. |
|
BIT (Borsa internazionale del turismo); Милан, Италия; http://www.bit.fieramilano.it/ |
В 2012 году 2287 экспонентов представили более 5000 туристских компаний из 130 стран. 100 тыс. посетителей из 130 стран мира. Выставка занимала 6 павильонов площадью 100 тыс. кв.м [6]. |
|
ITB (Internationale Tourismus-Börse Berlin); Берлин, Германия; http://www.itb-berlin.de/ |
В 2012 году выставку посетили более 113 тыс. профессиональных посетителей (около 40% — иностранных), 10644 экспонентов представляли 187 стран. 59127 жителей Берлина и Бранденбурга посетили выставку в течение выходных для того, чтобы узнать новые туристские предложения [8]. |
Как видно из таблицы, каждая из указанных выставок является значимым событием, привлекающим тысячи посетителей, соответственно и города как место проведения выставок получают значительный приток туристов, в том числе делового характера. Современные выставки также как и их исторические предшественники стремятся привлечь как можно больше заинтересованных посетителей и используют для этого всевозможные средства, в том числе преимущества той дестинации, где они проходят. Очевидно, что предпочтения посетителей из различных уголков мира будут отданы в первую очередь привлекательным городам. В то же время и города, стараются использовать весь имеющийся потенциал и создать привлекательные, уникальные предложения для привлечения крупных выставок. Ведь проведение крупной выставки позволяет городу, а именно его бизнесу и сообществу достичь несколько целей:
— создать рабочие места по проведению и обслуживанию выставочного мероприятия;
— развивать современный вид бизнеса – МИСЕ-индустрию;
— сооружать и затем предоставлять в аренду организаторам площади;
— создавать и развивать соответствующую инфраструктуру;
— способствовать «переливу знаний» и тем самым поднимать территорию города на качественно новый уровень развития, быть в курсе актуальных тенденций в различных сферах бизнеса;
— знакомить гостей выставки с городом, тем самым продвигать бренд города как туристской дестинации и центра привлекательного для инвестиций.