Агентство рекламы и коммуникаций полного цикла «Омега-медиа» существует на рынке с 17 марта 2004 года. Первый офис был открыт в самом центре Москвы. Сейчас в коллективе несколько десятков профессионалов, реализующих инновационные коммуникационные кампании по России и странам СНГ.
Генеральным директором является Савельев Александр Александрович. Организационной формой предприятия является индивидуальное предпринимательство (ИП). Фактический адрес РА: г. Москва, улица 1-я Бухвостова, 12/11, корпус 17-18, офис 243.
Режим работы РА «Омега-медиа»: с понедельника по пятницу, с 9 — 18 ч, перерыв на обед с 13-14 ч. Выходной: суббота, воскресение.
ООО «Омега-медиа» — агентство рекламы и коммуникаций полного цикла, предоставляющее весь спектр стратегических услуг в области рекламы, связей с общественностью, event-маркетинга с эффективным использованием различных каналов коммуникации.
Эти услуги включают в себя:
1. Реклама. Разработка рекламной стратегии. Разработка креатива. Производство рекламной продукции. Это специалисты по рекламе (проект-менеджеры, арт-директора), которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объёмов продаж.
2. Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару (Пример: определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория; Или крепкий алкогольный напиток, которому предпочтения отдают мужчины, расчет на женскую аудиторию будет минимальным).
3. Медиа-планирование Проведение исследований, с целью выявления целевой аудитории и наилучших методов воздействия на неё.
4. Медиа-размещение. Покупка рекламы в СМИ.
5. Анализ эффективности рекламной кампании.
6. Связи с общественностью.
7. Разработка стратегии в области управления репутацией, а также PR-протекции брендов.
8. Организация специальных мероприятий для общественности и СМИ.
9. Организация пресс-конференций.
10. Подготовка PR-материалов.
11. Инициирование сообщений в СМИ.
12. Организация комплексного взаимодействия со СМИ, в т. ч. абонентское обслуживание.
13. EVENT.
14. Разработка сценариев и механик мероприятий.
15. Организация и проведение мероприятий, презентаций, выставок.
16. Подготовка и проведение выступлений музыкальных коллективов.
Основными задачами РА является получение прибыли, предоставление услуг клиентам и удовлетворение их потребностей, в таких услугах, как брендинг, дизайн, творческие и иные разработки, проведение маркетинговых исследований, презентаций, размещение в СМИ, поставка сувенирной, полиграфической продукции и пр.
Клиентами за время существования фирмы стали (многие из которых сотрудничают с РА до сих пор): крупнейшие компании российского и международного рынка. Среди них:
- «МТС»,
- «Акульчев»,
- «Dessert Boutique»,
- «Ессен Продакшен АГ»,
- «Аквион»,
- «Газпром»,
- «SPAR»,
- «Mobile Solutions»,
- «Francesco Donni»,
- «ЦентрОбувь»,
- «Черкизовский мясоперерабатывающий завод»
и многие другие.
В работе с клиентами используется типовой договор по оказанию, который заключается с клиентом бессрочно и оговаривает общие условия сотрудничества. Также неотъемлемой частью договора являются приложения, в которых оговаривается исполнение конкретных работ, их стоимость, сроки исполнения и прочие индивидуальные условия.
Удобные условия сотрудничества и комплексный подход к проектам, включая медиапланирование, медиабаинг, медиаконсалтинг и мониторинг СМИ, позволяют агентству успешно конкурировать на рынке рекламы и коммуникаций. А накопленный опыт помогает специалистам «Омега-медиа» подбирать оптимальный комплекс услуг — от анализа рекламы конкурентов до организации федеральных кампаний — и создавать выгодные предложения для каждого клиента.
Внешняя маркетинговая среда
По данным TNS Media Intelligence, общее число рекламодателей во всех СМИ незначительно сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило более 47,3 тыс. компаний (в 1 полугодии 2012 общее количество рекламодателей составило 48,4 тыс. компаний). Суммарный объем российской рекламы в средствах её распространения без учёта НДС превысил 155 млрд. руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически, все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям первого полугодия 2012 года, за исключением прессы.
В качестве носителя рекламы в печати рекламодатели отдают предпочтение еженедельникам «Комсомольская Правда», «Аргументы и Факты» и «Антенна-телесемь». С первыми двумя работает и РА «Омега-медиа», но размещать информацию становится всё тяжелее после внесения поправки в статью 21 закона «О рекламе», согласно которой реклама любой алкогольной продукции запрещена в печатных СМИ и интернете (учитывая, что местом прохождения моей практики является отдел сопровождения, клиентом которого является пивоваренная компания).
На внешнюю маркетинговую среду и причинами развития отдельных сегментов рекламного рынка, по мнению автора работы являются:
1) Благоприятная социально-экономическая ситуация.
Не влияя непосредственно на рост расходов на рекламу, стабильная социально-экономическая ситуация в стране создаёт благоприятный фон для ведения бизнеса компаний-рекламодателей, увеличивающих инвестиции в развитие, в том числе рекламные, повышается покупательская способность активного населения (потребителей).
2)Увеличение объёмов рынка FMCG.
Рост рынка FMCG (товары повседневного спроса), производители которых являются наиболее активными рекламодателями, появление новых брендов и продуктов, отражается и на росте объёмов рынка рекламы. В условия усиливающейся конкуренции производители ведут борьбу за долю рынка старых марок, выводят новые — это требует значительных инвестиций в продвижение.
3) Медиаинфляция — рост стоимости размещения рекламы опережает рост развития самих каналов распространения (тиражей, аудиторий и т.п.), что отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией.
Рост в различных медийных сегментах Российского рынка имеет принципиальные отличия: часть растёт за счёт медиаинфляции, а часть — за счёт реального увеличения количества клиентов. ТВ реклама жёстко ограничена, в то время как печатные издания, соблюдая соотношение 40 на 60 (доля рекламы — доля информационного наполнения), могут увеличивать количество редакционных материалов и, соответственно, прирастать рекламными полосами.